据美国政府公布的数据显示，5月份美国贸易逆差达到600亿美元，其中进口增长达2.3%，达1921亿美。美国媒体称，扶摇直上的进口数字多少与美国消费者消费观念的转变有关：美国人已经开始逐渐接受外国品牌。
尽管在购买进口产品时，美国消费者一般很少表现出疑虑，但他们对名牌产品和服务的来源地却比较挑剔，对来自日本的电子产品、意大利的服装、法国的美酒等，美国人舍得“掏腰包”，倘若换作印度产的豪华轿车、日本产的美酒，则就很难卖出。但在全球化日益盛行的今天，这种情况也在默默地发生变化。
美国被称为“汽车轮子上”的国家，消费美国名牌汽油已习以为常。但作为全球第二大私有石油公司的俄罗斯卢克石油公司则打破了美国人的这一习惯。2000年底，卢克收购了美国格蒂石油公司，并迅速将格蒂在美国东北部和中西部数以百计的加油站改造成了“卢克”品牌。四年后，卢克又从美孚那里购买了800个加油站，使得卢克在新泽西州获得了17%的市场份额。如今，卢克在美国的加油站已达2000多个，这个外来品牌已如愿以偿在美国争得了自己的一席之地。
美国消费者通过事实向世界证明，随着时间的推移，他们已经接受了众多外国品牌。以汽车为例，全球主要汽车制造商8月1日发布的7月份在美汽车销售数据显示，销量前10名的汽车车型中，丰田夺得三个，本田两个，日产一个。今年年初，美国著名的《消费者报告》发布了2007年度最佳车型名单，结果10个级别的最佳车型全部为日本车。
美国拥有着超过3.02亿相对富裕的消费人群，这个庞大的消费市场正吸引着各国投资者的目光。今年6月份，中国工商银行已在美国申请营业执照，开设办理储蓄和贷款业务的分支机构，扩展其海外业务。专家分析认为，各国企业投大本钱加入到美国激烈的商业竞争中，就是要使自己的品牌进入美国百姓家，证明自己的实力。
