地震最早从北欧的瑞典开始，6月11日起，去年10月刚刚登陆中国的原装进口新S80全系价格大幅调整，2.5T豪华版下降7万元，顿时引来其战略调整和国产的种种猜测。数日之后，宝马7系在二级经销商处又传来降幅高达3.8万-9.6万的消息，其中760定置版更传言优惠15.98万。尽管4S店处否认了这一价格变化，但欧系豪车是否会就此引领今年的豪车市场价格大调整已成焦点。
车型 原价(元) 现价(元)
沃尔沃S80 2.5T豪华版 62.8万 55.8万
沃尔沃S80 2.5T超豪华版63.8万 58.8万
沃尔沃S803.2超豪华版 69.8万 66.8万
宝马730Li 98.86万 95万
宝马740 Li 125.2万 121万
宝马740 Li 125.2万 121万
宝马750 Li 155.6万 149万
宝马750 Li 1万 199.6万 190万
宝马760Li Individual 249.98万 234万
在沃尔沃中国向记者传来的信息中，S80 2.5T从62.8万下调到55.8万元，S80 3.2从69.8万下调至66.8万，而S80 V8 4.4则为89.5万元。记者注意到，在经销商的信息中，还包括S80 2.5T超豪华版下调5万元的内容。沃尔沃中国方面表示，去年其在中国市场全年销售超过7000辆，增幅达50%，跻身全球增幅第二名，今年上半年更是以61%增幅持续快速增长。而此次中国市场的重新价格定位，是沃尔沃轿车全新市场策略的启动源头。由此来看，似乎S80仅是作为先头部队，后续价格调整将于未来展现。而此系列中最便宜的2.5T降幅如此惊人，不禁引起业内关于S80分批国产化的猜想。事实上，国产S40价格比进口产品优惠了近10万元，当年7月上市之后时常处于供不应求的状态，PAG中国区总裁胡开昌曾表示其为沃尔沃进入中国高端市场的切入点。尽管本次沃尔沃中国方面仍表示并无国产时间表，但仍然值得期待。
宝马价格日趋“亲民”
这边厢，宝马经销商广州粤宝销售部经理黄斌否认了7系大幅优惠的消息，“宝马的4S店价格相当稳定。”黄斌强调，“目前宝马覆盖30.98万-250万价格区间，比奥迪、奔驰等竞争对手区间更广。7系这样的高端产品更是稳定品牌形象的保证，价格不会轻易变动。”
不过，今年3月推出的三款宝马加长5系典雅型，市场指导价格分别为64.26万、55.86万和47.76万。而上月，730Li典雅型又以89.8万的价格登陆中国市场，引得业内传来宝马已成今年豪车市场“价格屠夫”的论调。由此显示出宝马在中国的价格亲民趋势。
日系豪车或受大冲击
今年以来，沃尔沃行动不断，产品上一方面推出新品C70，又以80周年庆典为名推出大礼包和S40 29.8万版本。虽然这一品牌去年进口车的全部销量还不到8000，但其大有可能替代宝马所担任的隐形“价格屠夫”角色，并冲击到宝马新5系、凯迪拉克赛威、雷克萨斯等相近价位豪车市场，日系豪车更是首当其冲。而雷克萨斯ES和GS两大系列中，ES350豪华型和GS300豪华型售价分别为54.9万和67万元，正是S80降价矛头所指。
